土佐くろしお農業協同組合様 キャラクター×ARフォトフレームで消費者向けに認知拡大

中平氏：
JA土佐くろしおは高知県の西南部に位置しており、販売事業に特化している点が特徴です。
みょうがやキュウリ、シシトウ、ニラ、インゲン、ピーマンなど、さまざまな農産物を取り扱っています。中でもみょうがは主力品目で、高知県が全国生産量の約95%を占めており、そのうちの約70%以上をJA土佐くろしおから出荷しています。

JA土佐くろしおにおけるみょうがの生産は、40年以上の歴史があります。当初は業務用の高級食材として販売していましたが、さらなる出荷量の拡大を目指し、一般消費者への販路拡大を検討しました。
当時のみょうがは認知度が低く、一般的な野菜とは言えないものの、独特の風味や香りの良さがあり、おいしく食べる方法も豊富にあります。こうした世間に知られていない魅力をPRすることで、出荷量の拡大を図りたいと考えました。

梅原氏：
私たちは農作物のプロではありますが、PR活動に関しては素人です。どのように一般消費者へ展開したらいいのか農協だけでは判断が難しかったため、当時お付き合いのあったサトーさんに相談したのが始まりです。
サトーさんからは、今やトレードマークとなっている「とさっ子みょうがちゃん」をはじめとした「JA土佐くろしお村」のキャラクターたちや、さまざまなキャンペーン企画を提案いただき、現在に至るまで25年に渡りPR活動をサポートいただいています。

中平氏：
直近では、配布用ノベルティ（ミネラルウォーター）のシュリンク包装にQRコードを印字し、5種類のオリジナルARフォトフレームを楽しめる「スマートパッケージング」をご提案いただきました。当企画もそうですが、サトーさんには企画から納品まで対応していただいています。

料理レシピの考案からレシピ集のリーフレット作成までを一貫してお任せできるため、非常に助かっていますし、安心してお任せできる点も大きな魅力です。他にも、Mizkan様とのコラボレーションをはじめ、さまざまな施策に取り組んでいます。
こうしたキャラクターを活用したブランディングを継続し、「みょうが」＝「JA土佐くろしお」として認知される存在になりたいと考えています。

梅原氏：
PR活動を開始して以降、みょうがの売上は大幅に伸長し、生産農家も当初の4名から200名を超える規模へと拡大しています。我々としては、農協全体の売上拡大を目指す中で、現在も生産体制の拡大が続いている「みょうが」を重点品目として注力しており、今後もさらなる成長を期待しています。

サトーさんからは、当農協では発想し得ないような企画提案をいただいている他、現場の実情も深くご理解いただいたうえで、新たな視点でのご意見をいただいています。
今後も引き続きPR活動の面でご支援をいただきながら、この成長の流れを確かなものとし、より一層の発展につなげていきたいと考えています。